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阿里、京東、蘇寧雙十一“鏈”戰

  今年雙11似與以往不同,隨著電商與區塊鏈領域更深的結合,電商平臺間“技術戰”的戰鼓正式敲響。

  不僅是阿里、京東等平臺有相應的區塊鏈布局。蘇寧更是在今年雙11發布會上,公布了“區塊鏈溯源”防偽技術。并表示,蘇寧國際將通過區塊鏈技術,為每個新采購的跨境進口商品打上 “身份證”。

  回顧此前10年的雙11,從價格戰、物流戰到宣傳戰,基本是各平臺商業模式的不斷創新。而今年,第11年的雙11,進一步迎來了區塊鏈等新技術,并正式晉身為電商平臺間的“技術戰”。區塊鏈技術的運用成為各平臺技術實力的彰顯,也成為平臺吸引用戶的方式。

  互鏈脈搏觀察,其實從去年“618”購物節開始,阿里、京東、蘇寧等平臺就已在運用區塊鏈進行商品溯源。

  而隨著近來技術條件、政策條件愈加成熟,今年雙11頭部電商平臺的“鏈戰”可謂愈加激烈。

  兩年三個購物節:見證頭部電商平臺的“區塊鏈戰史”

  雙11的銷售額年年攀高已是常態,2018年時,天貓成交額更是突破2000億元,達到了2135億元,而京東成交額為1598億元。

  可在這熱鬧狂歡的背后,卻仿佛總是存有一份顧慮:購買的商品是否是正品、貨物會不會被以次充好……這困擾著消費者,同樣也困擾電商平臺。由此,運用可保障數據真實性的區塊鏈技術,成為各個平臺開展商品溯源的關鍵,也逐漸拉開了“技術戰”的序幕。

  而這一戰,真正開始于2018年的“618”。

  彼時,京東區塊鏈防偽追溯平臺在母嬰、全球購、酒類等品類重點發力。據悉,6月1日到6月18日期間,京東總計售出的區塊鏈防偽追溯商品同比增長超過200倍。

  京東集團副總裁裴健曾透露,京東運用區塊鏈技術搭建的“京東區塊鏈防偽追溯平臺”已吸引了超過400家國內外品牌合作,實現了11000多種重點商品全程可追溯,超過10億件追溯商品。

  與此同時,蘇寧易購也在線上和線下門店啟動了自主研發的區塊鏈商品溯源系統,雙線保障商品質量。據蘇寧進一步介紹,區塊鏈商品防偽溯源應用技術不僅支持蘇寧易購線上商品使用,在蘇寧的線下門店中也得到了廣泛的應用。

  其后2018年的雙11,阿里開啟了“全面進軍”模式。

  雖然,將區塊鏈付諸于購物節的時間晚于京東、蘇寧。但事實上,阿里在區塊鏈溯源領域的布局早于兩者。在2017年3月時,阿里巴巴便與普華永道合作,打造可追溯的跨境食品供應鏈。

  而在2018年雙11的前夕,阿里巴巴旗下的螞蟻金服正式宣布,首次將區塊鏈技術規模應用到天貓雙11,為全球1.5億件跨境商品溯源。

  這一戰中,螞蟻推出的代表是比利時鉆石。2018年11月5日,天貓和比利時安特衛普鉆石交易所達成合作。所有鉆石將通過天貓智能追溯體系,運用螞蟻區塊鏈技術和阿里健康“碼上放心”追溯編碼技術,清楚展現鉆石采購和鑒定,跨境押運輸,入境清關,鉆石鑲嵌和成品鑒定等信息。也就是說,每一顆鉆石都有“身份證”。

  另一邊,京東也表示通過“京東區塊鏈防偽追溯平臺”,接入國內外多家品牌商,實現12億條數據上鏈。其中便包括五常大米、茅臺、平武蜂蜜等商品。

  轉眼,又來到了今年的“618”。

  盡管,各電商平臺在區塊鏈溯源方面顯得低調,未做進一步的宣傳。但互鏈脈搏曾與京東“智臻鏈”相關負責人、螞蟻金服區塊鏈團隊成員溝通,了解到2019年“618”期間,阿里、京東都有將區塊鏈技術運用到商品溯源流程中。

  至此,頭部電商平臺的區塊鏈溯源之戰,已在兩年三場購物節中得到了實踐。

  今年雙11:區塊鏈暗中角力 電商平臺側重各不同

  隨著電商平臺區塊鏈“第四戰”的到來,蘇寧也強勢發聲。10月21日時,蘇寧在雙11發布會上公布了“區塊鏈溯源”這項防偽技術。蘇寧科技常務副總裁荊偉表示,通過區塊鏈技術,蘇寧國際為每個新采購的跨境進口商品打上 “身份證”。且今年雙11期間,蘇寧國際還將聯合花王、Swisse、SPA、ISDG等多個跨境品牌商推出“正品保障聯盟”,并發布“億元消費者權益保障金”。

  其后的11月5日,蘇寧國際集團國際業務發展中心戰略總監賈夢在一次簽約儀式上介紹,今年5月起,蘇寧國際便啟用了區塊鏈技術,為每個新采購的跨境進口商品打上獨一無二的“身份證”。目前,蘇寧國際區塊鏈技術已覆蓋超過50%商品。

  京東數科近日也有最新的數據披露,其顯示截至目前,京東區塊鏈防偽追溯平臺已累積有超13億條上鏈數據,與700余家品牌商開展了溯源合作,共計有6萬以上SKU入駐,逾600萬次售后用戶訪問查詢。

  而互鏈脈搏觀察,雖幾大電商平臺均是在運用區塊鏈技術,為商品溯源服務,但側重的方向卻略有不同。

  阿里、京東的主戰場就是線上場景,兩者均曾對進口的國外奶粉、美妝、保健品、奢飾品,中國的茅臺等高端酒、五常大米、平武蜂蜜等產品進行過追蹤溯源。與此同時,螞蟻主推的比利時鉆石;京東曾推出的“跑步雞”,多是具有“貴”和“稀”特點的商品。

  而蘇寧作為老牌零售商轉型綜合電商,則是充分發揮了其海外本地化供應鏈、線上線下商城聯動的優勢,結合區塊鏈技術進行追蹤溯源。可見,雖同是區塊鏈溯源的應用場景,但各電商平臺的發展路徑仍有一定的差異。

  而除了上述電商平臺在大舉布局區塊鏈領域外,互鏈脈搏曾觀察到,唯品會也早已開始進行區塊鏈探索。其孵化的“鏈享+”團隊曾參加2018年7月舉辦的迅雷全球區塊鏈應用大賽,并獲得二等獎。參賽的“明鏡臺”項目,定位是為生產、營銷型企業提供區塊鏈通證經濟賦能的云服務平臺,其應用場景便包括商品溯源領域。

  但到目前為止,并沒有相關消息披露,唯品會會在購物節期間運用區塊鏈為商品溯源。今年雙11之戰的焦點仍將是阿里、京東和蘇寧三大平臺。

  三大平臺的區塊鏈技術:助力雙11的下一個十年

  而平臺的競爭,歸根到底其實是平臺技術實力的對決。

  互鏈脈搏統計,三大電商平臺的區塊鏈平臺均于2018年中旬推出。其中螞蟻區塊鏈支持PBFT共識算法;智臻鏈支持BFT共識算法;蘇寧區塊鏈支持 POW、POS、DPOS、PBFT、Kafka 等共識算法。目前,螞蟻區塊鏈和智臻鏈的TPS均達到了萬級,螞蟻區塊鏈平臺更是達到了單鏈2.5萬TPS。

  阿里和京東的區塊鏈溯源,是基于各家的區塊鏈BaaS平臺,充分運用自身在物流、供應鏈、電商銷售、數字科技方面的優勢,發展區塊鏈防偽驗證。

  其中,阿里是結合阿里云物聯網、防偽標簽等技術,提出商品溯源的區塊鏈解決方案,構建多方確認、不可篡改的共享溯源信息及全流程交易歷史記錄,支持消費者、監管部門進行查詢驗真和審計,同時,支持多種粒度的信息共享,確保企業的商業隱私。

  京東是通過物聯網和區塊鏈技術,結合大數據處理能力,與監管部門、第三方機構和品牌商等聯合打造防偽,和全鏈條閉環大數據分析相結合的防偽追溯開放平臺。平臺基于區塊鏈技術,與聯盟鏈成員共同維護安全透明的追溯信息,建立科技互信機制,保證數據的不可篡改性和隱私保護性。

  蘇寧則不同。2018年7月,蘇寧發布區塊鏈白皮書時,蘇寧云區塊鏈研發中心技術總監姚平透露,蘇寧區塊鏈平臺支持聯盟鏈和私鏈業務。聯盟鏈基于超級賬本fabric聯盟鏈技術,私有鏈則基于以太坊技術予以改進。

  蘇寧國際2018年上線區塊鏈商品溯源系統,該系統通過對商品的生產、加工、運輸、流通、零售等環節進行DNA式的標簽跟蹤記錄,以節點形式整合產業鏈各環節共同參與。而在近期發布的公開信息中,蘇寧還有提到,為確保商品在源頭上是正品,蘇寧會依靠其海外本地化供應鏈。

  但事實上,盡管有了區塊鏈技術的強勢助力,也無法徹底杜絕電商平臺購物過程中的假貨現象。

  一方面,區塊鏈能保證錄入的信息不可篡改,卻無法完全保證錄入信息的真實性。在商品?產、運輸、銷售的過程中有大量信息錄?環節,因而仍存有信息造假的可能。另一方面,目前電商平臺的區塊鏈并非完全去中心化,多數是中心化的模式,也存在平臺方就是造假方的可能性。

  不過,隨著電商平臺間的技術競爭,和各自的技術升級,這一現象正在改善,區塊鏈已可在雙11購物節等大規模的應用場景中釋放更多的能量。

  2008年,中本聰發布比特幣白皮書,區塊鏈技術拉開發展序幕,至今已有11年。

  2009年,光棍節第一次被定義為購物狂歡節,今年恰也是第11年。前十年間,區塊鏈與電商購物節的商品溯源逐漸相交;下一個十年,各電商平臺的產品溯源定將與區塊鏈技術結合愈為緊密。

責任編輯:張薇

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